Что такое лендинг и чем он отличается от сайта
Слово «лендинг» звучит по-маркетинговому, но за ним простая идея. Лендинг — это одностраничный сайт, заточенный под одно действие: оставить заявку, записаться или купить. Разберём, чем он отличается от обычного сайта и что выбрать под вашу задачу.
Что такое лендинг простыми словами
Лендинг (от англ. landing page — «посадочная страница») — это одна длинная страница, которая ведёт посетителя к одному целевому действию. Никаких меню с десятком разделов и лишних путей: человек листает сверху вниз, шаг за шагом убеждается — и нажимает кнопку. Чаще всего лендинг делают под конкретную услугу, товар, акцию или рекламную кампанию.
Чем лендинг отличается от сайта
Многостраничный сайт — это набор разделов: услуги, о компании, цены, контакты, блог. Он охватывает весь бизнес и даёт посетителю выбор, куда пойти. Лендинг наоборот убирает выбор и ведёт по одному сценарию к одной цели.
| Критерий | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Страниц | Одна | Много |
| Задача | Одно действие | Охватить весь бизнес |
| Под что | Услуга, акция, реклама | Компания целиком |
| Навигация | Прокрутка вниз | Меню, разделы |
| Скорость запуска | Быстро | Дольше |
| Для SEO | Узко, под запрос | Шире охват |
Когда нужен лендинг, а когда сайт
Лендинг лучше, если:
- вы запускаете рекламу под одну услугу или товар;
- нужно быстро проверить оффер или спрос;
- у вас одно ключевое предложение, а не широкий каталог.
Многостраничный сайт лучше, если:
- у вас много услуг или большой каталог;
- вы хотите собирать органический трафик из поиска по разным запросам (см. SEO для нового сайта);
- бизнесу важен образ солидной компании с полноценной структурой.
Часто разумно иметь и то, и другое: сайт для образа и поиска плюс отдельные лендинги под рекламные кампании.
Из чего состоит хороший лендинг
Типовая структура, которая работает:
- первый экран с оффером и кнопкой действия;
- выгоды и решение проблемы клиента;
- как это работает — простые шаги;
- доказательства: отзывы, кейсы, фото, гарантии;
- цены или расчёт стоимости;
- форма заявки и понятные контакты.
Подробнее, как сделать так, чтобы страница действительно приносила обращения — в статье что должно быть на сайте, чтобы приходили заявки.
Как собрать лендинг без дизайнера
Не нужно ни программиста, ни агентства, чтобы получить рабочий лендинг. Опишите задачу одной фразой — «лендинг для услуги X, хочу собирать заявки» — и ИИ соберёт страницу с правильной структурой и формой. Первый вариант бесплатно и без карты.
Вывод
Лендинг — это одностраничник под одно действие, сайт — полноценное представительство бизнеса. Выбор зависит от задачи: под рекламу и проверку оффера берите лендинг, под весь бизнес и поиск — сайт. А цену обоих вариантов честно разбираем в статьях сколько стоит лендинг и сколько стоит сайт.